Este proyecto consiste en el análisis integral del desempeño de campañas de marketing digital, abarcando el periodo del 01/01/2021 al 28/12/2024. El objetivo es evaluar la eficacia de las campañas, identificar oportunidades de optimización y ofrecer recomendaciones basadas en datos para mejorar la rentabilidad y sostenibilidad del canal online.
El conjunto de datos utilizado para el análisis es "Tabla de Hechos Marketing PBI 225.xlsx" que contiene información detallada sobre la campaña de marketing.
- Excel
- Power Bi
- Extracción de datos
- Transformaciones de datos
- Limpieza y transformación de datos
- Cambios de nombre en las columnas
- Eliminación de columnas o filas vacías
- Uso de Lenguaje M. Creación tabla calendario
- Combinación y tratamiento de columnas
- Creación de tablas de dimensiones y tabla calendario con DAX
- Combinación de tablas
- Carga de datos en el modelo
- Evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias digitales.
- Analizar el comportamiento de los usuarios por dispositivo, segmento y canal.
- Medir el retorno de la inversión (ROI) y otros indicadores clave de desempeño (KPIs).
- Incorporar métricas de sostenibilidad, como la huella de carbono digital.
- Proponer acciones de mejora basadas en los resultados obtenidos.
- Definición de objetivos: Se establecieron metas claras y medibles, como el aumento de conversiones y la optimización del gasto publicitario.
- Estudio del entorno: Se analizaron tendencias del sector, competencia y hábitos de consumo digital.
- Planificación estratégica: Se definieron las campañas y segmentaciones prioritarias, así como los canales y dispositivos a emplear.
- Implementación y medición: Se recopilaron datos de impresiones, clics, conversiones y gastos por campaña y dispositivo.
- Análisis de resultados: Se calcularon KPIs relevantes y se evaluó la sostenibilidad del canal mediante la medición de la huella de carbono digital.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Total Impresiones | 573 millones |
| Total Clics | 64 millones |
| Total Gasto | 1,06 millones |
| Valor Total Conversiones | 4 millones |
| Total Conversiones | 184 mil |
| Métrica | Valor |
|---|---|
| CPA | 5,77 |
| CPC | 0,02 |
| CPM | 1,85 |
| CPV | 0,04 |
| CTR | 11,2 % |
| ROAS | 402 % |
| ROI | 302 % |
| Tasa Conversión | 0,29 % |
| Campaña | Impresiones | Conversiones | Visualizaciones | Tasa Conversión | Beneficio |
|---|---|---|---|---|---|
| Black Friday | 150.062.490 | 47.557 | 6.251.127 | 0,29 % | 818.563 |
| Nuevos Clientes | 147.628.420 | 47.536 | 6.265.859 | 0,29 % | 838.855 |
| Promo Verano | 134.332.255 | 43.400 | 5.751.949 | 0,29 % | 761.293 |
| Reactivación | 141.231.688 | 45.923 | 5.946.728 | 0,29 % | 792.428 |
| Total | 573.254.853 | 184.416 | 24.215.663 | 0,29 % | 3.211.139 |
- Móvil
- Ordenador
- Tablet
El análisis considera el valor de las conversiones y la distribución del tráfico por cada tipo de dispositivo.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Huella Carbono Clics | 32.100,86 |
| Huella Carbono Conversiones | 368,83 |
| Huella Carbono Impresiones | 573.254,85 |
| Huella Carbono Visualizaciones | 19.372,53 |
- Campaña
- Edad
- Género
- Anuncios
- Dispositivo
- Canal Publicitario
- Fuente
- País
- El análisis ha mostrado un alto volumen de impresiones y conversiones, con un ROI y ROAS positivos.
- La tasa de conversión, aunque estable, puede mejorarse mediante optimización de la experiencia de usuario y segmentación avanzada.
- La medición de la huella de carbono permite incorporar criterios de sostenibilidad en la toma de decisiones.
- Se recomienda continuar con la medición detallada de KPIs y explorar nuevas acciones de marketing para captar y fidelizar clientes.